【出處：天下雜誌506期；整理：吳怡靜】

  九月十二日，iPhone 5正式亮相。儘管評(píng)價(jià)不一，全世界「果粉」們依舊以創(chuàng)紀(jì)錄的預(yù)購(gòu)力挺。只不過(guò)，外界對(duì)于「后賈伯斯」時(shí)代的蘋(píng)果魔力，質(zhì)疑也愈來(lái)愈多。

  畢竟，像賈伯斯這樣的傳奇，實(shí)在少見(jiàn)。成功的創(chuàng)業(yè)家，總讓人羨慕佩服，甚至當(dāng)成偶像崇拜。但是，他們真的這么值得尊敬嗎？

  以《決斷兩秒間》、《異數(shù)》等暢銷(xiāo)書(shū)走紅的作家葛拉威爾（Malcolm Gladwell）就認(rèn)為，創(chuàng)業(yè)家往往被吹捧過(guò)頭（overrated），而且有三個(gè)迷思必須戳破。ABC、創(chuàng)業(yè)家沒(méi)有道德意識(shí)；第二、他們不會(huì)搶當(dāng)市場(chǎng)ABC；第三，他們并不如外界想像，那么喜歡冒險(xiǎn)。

  擅長(zhǎng)歸納趨勢(shì)、引爆話(huà)題的葛拉威爾，ABC近在多倫多的一場(chǎng)座談上，以一則則實(shí)例，分析成功創(chuàng)業(yè)家的特質(zhì)，更語(yǔ)出驚人。預(yù)言五十年后，世人將會(huì)感念比爾蓋茲、忘記賈伯斯

  我們的文化，非常推崇創(chuàng)業(yè)家。他們就像現(xiàn)代先知一樣，被當(dāng)成偶像崇拜，大家都搶著拜讀他們的傳記。但是，他們真的這么值得尊敬嗎？

  ABC偉大的創(chuàng)業(yè)家，是沒(méi)有道德意識(shí)的（amoral）。創(chuàng)辦萊雅（L'Oreal）的舒勒（Eugene Schueller），在二次大戰(zhàn)期間支持過(guò)納粹。事實(shí)上，他既不是納粹，也不熱中政治。他只關(guān)心一件事：萊雅。而當(dāng)年讓萊雅生存下去的ABC方法，就是跟納粹合作，不含任何的道德考量。

  偉大創(chuàng)業(yè)家就是這樣，他們?nèi)娜?、?zhí)著于自家企業(yè)的生存發(fā)展。這種磚一的執(zhí)著，讓他們能夠成功創(chuàng)業(yè)；但也因此，他們不值得被當(dāng)成圣徒來(lái)崇拜。

創(chuàng)業(yè)家不值得被崇拜

  另個(gè)例子，六○年代，創(chuàng)辦宜家（ＩＫＥＡ）的坎普拉（Ingvar Kamprad），遭受瑞典其他家具商杯葛，幾乎撐不下去。這時(shí)，他想出了一個(gè)點(diǎn)子：波羅的海對(duì)岸的波蘭，不僅有大量的木材、廉價(jià)勞力，還有五百年的家具製造磚業(yè)，為什么不去那里找代工呢？

  n bsp; 當(dāng)年是冷戰(zhàn)時(shí)期，從沒(méi)有人會(huì)想這么做。因?yàn)椴ㄌm還是瑞典的敵人，有一堆飛彈對(duì)準(zhǔn)了瑞典。但坎普拉毫不在乎，他只想替公司找一條活路。現(xiàn)在來(lái)看，他的決定夠大膽、有創(chuàng)意、充滿(mǎn)企業(yè)家精神。但道德上，他是「真空的」。

  比較起來(lái)，二戰(zhàn)時(shí)期德國(guó)軍火商辛德勒，為了拯救自己工廠里的猶太人，不惜犧牲生意，散盡家產(chǎn)去賄賂納粹。這個(gè)人稱(chēng)不上創(chuàng)業(yè)家。他是個(gè)有良知的英雄，但卻是糟糕的企業(yè)家。

  所以，當(dāng)我們推崇創(chuàng)業(yè)家時(shí)，應(yīng)該搞清楚，到底要推崇什么。這些人并不是道德的榜樣，因?yàn)槿绻?，他們就無(wú)法成為偉大的企業(yè)家。也可以說(shuō)，企業(yè)家如果同時(shí)要做道德的榜樣，他們就必須在道德良知與企業(yè)經(jīng)營(yíng)之間，做好區(qū)隔。

  ABC的例子：商場(chǎng)上，比爾蓋茲是ABC無(wú)情的企業(yè)家。但有天，他一早醒來(lái)，突然覺(jué)得「夠了」，于是他決定交棒，把賺來(lái)的錢(qián)拿去做想做的事。我深信，五十年后，蓋茲將因?yàn)樗拇壬剖论敹辣皇廊算懹洝?/p>

  將來(lái)，沒(méi)有人還會(huì)記得微軟是什么、這個(gè)年代出了哪些偉大的創(chuàng)業(yè)家。大家將會(huì)忘記賈伯斯，但是，蓋茲的雕像卻會(huì)在第三世界廣為樹(shù)立。未來(lái)人們將記得，他捐出來(lái)的大筆金錢(qián)，終結(jié)了瘧疾。

  至于賈伯斯，他是個(gè)了不起的企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)家，也是難得一見(jiàn)的自我推銷(xiāo)天才。他從一開(kāi)始就很清楚，要讓蘋(píng)果成功，關(guān)鍵在于打造一個(gè)特殊的、強(qiáng)大的、充滿(mǎn)吸引力的品牌。而且，不管推銷(xiāo)的是產(chǎn)品，或他自己，他都是營(yíng)造品牌形象的天生稿手。

  就拿《賈伯斯傳》來(lái)說(shuō)吧，封面居然是他自己設(shè)計(jì)的。別人要寫(xiě)你的一生傳記，你告訴他：內(nèi)容怎么寫(xiě)我不管，但我要控制這本書(shū)的包裝。哪有人會(huì)這么做？

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